Semalt: Czy można promować stronę internetową bez zewnętrznych linków?



Patrząc w przyszłość, możemy odpowiedzieć niemal w dwóch słowach: tak i nie. Wszystko zależy od konkretnego projektu i wielu czynników. Oto, co możemy powiedzieć na pewno, że osobie, która udzieli Ci 100% odpowiedzi na to pytanie, najprawdopodobniej nie można ufać. Nawet jeśli jest to pracownik Google.

Po pierwsze, budżet referencyjny niektórych projektów jest wciąż kilkakrotnie wyższy niż budżet prac wewnętrznych. W rezultacie trudno jest rozwijać i ulepszać witrynę, a wydawanie mniej na linki jest po prostu niebezpieczne.

Po drugie, wyszukiwarki regularnie nakładają sankcje za nadużywanie linków, a ponieważ nikt nie zna rzetelnie „granic”, możesz łatwo dostać się na listę przegranych.

Ogólnie rzecz biorąc, warto zastanowić się nad niektórymi pytaniami. Spróbujmy teraz udzielić im odpowiedzi.

Ewolucja SEO: 6 ważnych czynników poza linkowaniem

Kompetentne podejście i zrozumienie kluczowych zasad skutecznej promocji pozwala zaoszczędzić zarówno czas, jak i pieniądze. Oprócz linków zwrotnych na stan witryny wpływa również kilka innych ważnych czynników, których listę przedstawimy w dalszej części artykułu.

Ostrożne podejście do semantyki

Próba promocji w taki sam sposób, jak wszyscy inni w niszy, zwykle prowadzi do wyścigu budżetowego, który nie pozostawia żadnych szans nowicjuszom i małym firmom. Aby wyprzedzić konkurencję bez inwestowania w duże budżety, musisz działać mądrzej.

Na przykład zwróć większą uwagę na zbieranie i grupowanie rdzenia semantycznego, szukając zapytań o najmniejszej konkurencji. To może być:
  • trendy, czyli tematy, które dopiero zaczynają zdobywać popularność;
  • zapytania o niskiej częstotliwości, na które konkurenci nie zwracają wystarczającej uwagi;
  • powiązane frazy wyszukiwania, które są w obszarze zainteresowań Twoich potencjalnych odbiorców;
  • synonimy i inne podobne słowa kluczowe, dzięki którym użytkownicy wyszukują te same towary i usługi, które oferujesz, po prostu pod różnymi nazwami.
Pierwszy przykład. Firma zajmująca się budową domów pod klucz może tworzyć treści eksperckie na takie tematy, jak wybór gruntów, cechy różnych technologii budowlanych, wybór między domem jedno- i dwupiętrowym lub domem z poddaszem użytkowym itp.

We wszystkich tych przypadkach osoby, które w przyszłości planują budowę własnego domu, a przynajmniej rozważają taką możliwość, najprawdopodobniej będą poszukiwać takich materiałów.

Przykład drugi. W przypadku telefonów seniorów, telefonów z dużymi przyciskami i telefonów babci ludzie faktycznie szukają tych samych urządzeń. Jednocześnie wyniki dla nich mają różny poziom konkurencji, a przy pomocy kompetentnego klastrowania witryny nic nie stoi na przeszkodzie, aby objąć wszystkie trzy żądania, po prostu tworząc dla nich różne strony docelowe (kategoria, filtr, tag ).

Czynniki behawioralne

Są to różne metryki związane z zachowaniem użytkowników i interakcją z konkretną witryną. Są śledzone przez wyszukiwarki i sygnalizują im, czy użytkownicy są zadowoleni ze strony, czy otrzymali informacje, których szukali, kiedy weszli na stronę.

Lista głównych czynników behawioralnych obejmuje:
  • Współczynnik odrzuceń;
  • czas spędzony na stronie;
  • liczba odsłon;
  • udział bezpośrednich przejść;
  • zaangażowanie (interakcja z witryną);
  • procent powrotów do wyników wyszukiwania;
  • Wskaźniki behawioralne w Google Analytics.
Nie musisz być ekspertem, aby zrozumieć, że wymienione punkty są bezpośrednio związane z użytecznością witryny, kompletnością i jakością prezentowanych na niej informacji. Pozwala to na stworzenie listy metod wpływania na czynniki behawioralne mające na celu ich poprawę:
  • uprościć nawigację;
  • struktury treści na stronie;
  • uczynić tytuł/opis bardziej informacyjny;
  • zoptymalizować stronę pod kątem urządzeń mobilnych (responsywny design);
  • zoptymalizuj szybkość ładowania strony.
Temat jest dość obszerny. W każdym razie strona nie będzie kompletna bez przeróbek. Ale potencjalna wypłata jest warta wysiłku.

Czynniki komercyjne

Mówiąc o pracy z czynnikami komercyjnymi, najczęściej chodzi o optymalizację strony pod kątem promocji pod Yandex lub Bing. Ale Google też bierze je pod uwagę, po prostu nie wyodrębnia ich do osobnej grupy.

Nie ma dokładnej listy elementów, które należą do listy czynników komercyjnych w domenie publicznej, ale na podstawie informacji z różnych raportów Yandex możemy powiedzieć, że obejmuje to:
  • szczegółowe dane kontaktowe;
  • kilka kanałów komunikacji: e-mail, telefon, formularz;
  • obecność stron firmowych w sieciach społecznościowych;
  • brak natrętnych reklam (wyskakujących okienek, banerów);
  • szerokość asortymentu;
  • szczegółowy opis w kartach produktów;
  • informacje o wysyłce i płatności;
  • rabaty, promocje i inne działania;
  • obecność w katalogu i na mapach.
Cały sens wypracowania czynników handlowych sprowadza się do tego, aby strona była jak najbardziej informacyjna dla użytkownika, upraszczając dla niego proces zakupu lub kontaktu z firmą.

Jakość treści

W ostatnich latach czynniki tekstowe bardzo mocno wpłynęły na ranking witryn. Istnieje wiele przykładów witryn, które uzyskują ogromny ruch dzięki inteligentnej strategii treści.

W większości przypadków strona o wysokiej jakości treści, oparta na dobrze dobranej semantyce, może już otrzymywać dobre pozycje i przejścia z wyszukiwania w przypadku braku linków zewnętrznych.

Treści jakościowe można nazwać takimi treściami, które spełniają następujące kryteria:
  • w pełni ujawnia temat;
  • dobrze zorganizowane i udekorowane;
  • zoptymalizowany pod konkretną grupę słów kluczowych;
  • zawiera elementy wartości dodanej: statystyki, ilustracje, tabele itp.
Kryterium powinna być tylko jakość, a nie ilość. Jest wystarczająco dużo przykładów, kiedy jeden dobry artykuł może przynieść większy ruch niż tuzin przeciętnych materiałów.

Struktura strony

Znaczenie struktury witryny dla SEO jest często źle rozumiane przez wielu właścicieli witryn. Nawet SEO nie zawsze zwracają należytą uwagę na ten problem. Ale na próżno, ponieważ kompetentna dystrybucja żądań od rdzenia semantycznego do głównych, kategorii i stron wewnętrznych znacznie upraszcza dalszą promocję. Roboty szybko oceniają je pozytywnie pod względem trafności.

Niezależnie od tego, na jakiej stronie znajduje się użytkownik w danym momencie, dobra struktura witryny powinna dać mu odpowiedzi na trzy główne pytania:
  1. Gdzie teraz jestem?
  2. Gdzie mogę iść dalej?
  3. Jaki jest logiczny związek między tą stroną a resztą?
Oto kilka podstawowych wskazówek, które pomogą Ci zaprojektować dobrą strukturę witryny:
  • ta sama strona lub sekcja powinna być dostępna tylko pod jednym adresem;
  • nie twórz kategorii, dopóki nie masz dla nich przynajmniej wystarczającej liczby stron;
  • używaj różnych typów stron, aby osiągnąć różnorodność bez komplikacji (na przykład filtruj strony w katalogu);
  • badaj najlepsze witryny nie tylko we własnej, ale także w powiązanych niszach;
  • skoncentruj się nie tylko na zapotrzebowaniu na wyszukiwanie, ale także na potrzebach użytkowników w zakresie określonych informacji.

Przyjazny dla urządzeń mobilnych i prędkość pobierania

Na większości serwisów udział ruchu mobilnego wynosi około 20-30% całości, a w niektórych niszach przekroczył już połowę i nadal rośnie. Wysokiej jakości optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych jest konieczna z trzech głównych powodów:
  1. Google stwierdziło już, że jakość optymalizacji mobilnej jest brana pod uwagę w rankingu i wpływa na pozycję.
  2. Ponieważ strona jest niewygodna w obsłudze na smartfonach, konwersja będzie niska, co ma krytyczne znaczenie w przypadku projektów komercyjnych.
  3. I oczywiście czynniki behawioralne: większość osób, przechodząc ze smartfona na stronę bez responsywnego projektu, po prostu zamknie kartę.
Strona dostosowana do przeglądania na urządzeniach mobilnych pozwala uniknąć wszystkich tych problemów, a jednocześnie zapewnia poprawę wszystkich wskaźników: zgodność z algorytmami, brak problemów z konwersją, dobre zachowanie.

Szybkość ładowania jest również brana pod uwagę podczas rankingu, zarówno bezpośrednio, jak i ze względu na wpływ tego wskaźnika na czynniki behawioralne. Jeśli strony ładują się powoli, współczynnik odrzuceń, czas spędzany przez użytkowników w witrynie i wiele innych wskaźników znacznie się pogorszy. Zaleca się, aby liczba ta nie przekraczała 3-4 sekund.

Możesz sprawdzić wydajność swojej witryny za pomocą Dedykowany panel SEO. A lista prac, które należy wykonać, aby poprawić ten wskaźnik, zależy bardziej od konkretnej witryny. Ale jest też kilka uniwersalnych zaleceń:
  • upewnij się, że strona działa na szybkim hostingu z dyskiem SSD, wystarczającym procesorem i zasobami pamięci RAM;
  • zmniejszyć objętość obrazów podczas ładowania, możesz łatwo skompresować obraz o 30-40% bez widocznej utraty jakości;
  • korzystać z buforowania, zarówno po stronie serwera, jak i poprzez specjalne wtyczki/moduły do ​​CMS;
  • nie używaj niepotrzebnie dodatkowych wtyczek, ponieważ każdy dodatkowy skrypt obciąża serwer.
Najlepszą opcją jest zamówienie optymalizacji szybkości pracy od specjaliści zewnętrzni, ponieważ może wymagać ulepszenia części technicznej, naprawienia błędów w skryptach itp.

Można promować bez linków, ale nie zawsze jest to konieczne

Jak widać, kilka czynników może mieć wystarczający wpływ na widoczność i pozycję witryny w SERP, abyś mógł uzyskać dobre wyniki bez linków zwrotnych.

Ale oszczędności budżetowe wynikające z tego kierunku nie zawsze będą uzasadnione. Praca nad linkiem może być praktycznie koniecznością, jeśli chodzi o promocję w tematach komercyjnych. Zwłaszcza jeśli ważny jest ruch z Google, dla którego linki zwrotne nadal są jednym z najważniejszych czynników rankingowych.

Pompowanie witryny z linkami wysokiej jakości może co najmniej znacznie przyspieszyć proces uzyskiwania wyników. A w biznesie oszczędność czasu często w pełni uzasadnia wydane budżety.

Co o tym myślisz? Podziel się swoją opinią w komentarzach!

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat SEO i promocji serwisu, zapraszamy do odwiedzenia naszego Blog Semalta.


mass gmail